Поршеов најпродаванији модел Мацан завршио је 25. августа последње преуређење ере аутомобила на гориво, јер ће у следећој генерацији модела Мацан опстати у облику чистог електричног.
Са завршетком ере мотора са унутрашњим сагоревањем, брендови спортских аутомобила који истражују границе перформанси мотора такође траже нову еру метода пристајања.На пример, Бугатти, који је раније био укључен у произвођача електричних супераутомобила Римац, користиће врхунску опрему овог другог.Техничка способност електричних супераутомобила остварује наставак бренда у ери електрификације.
Порше, који је увео хибридна возила још пре 11 година, такође се суочава са истим проблемом на путу ка потпуној електрификацији у будућности.
Иако је бренд спортских аутомобила са седиштем у Штутгарту, Немачка, прошле године објавио први чисто електрични спортски аутомобил марке Таицан, и планира да оствари 80% продаје чисто електричних и хибридних модела 2030. године, неоспорно је да је појава електрификације Перформансе јаз између брендова у претходној ери мотора са унутрашњим сагоревањем је изједначен.У овом контексту, како се Порсцхе држи свог оригиналног града перформанси?
Што је још важније, у овој новој стази, вредност марке аутомобила се тихо деконструише.Са стварањем нових диференцираних предности аутономном вожњом и интелигентним умрежавањем, очекивања корисника у погледу вредносних атрибута аутомобила такође су се проширила да захтевају искуство и услуге са додатом вредношћу.У овом случају, како Порсцхе наставља своју постојећу вредност бренда?
Уочи лансирања новог Мацана, репортер је интервјуисао Детлева фон Платена, члана Порсцхеовог глобалног извршног одбора, одговорног за продају и маркетинг, и Јенса Путтфарцкена, председника и извршног директора Порсцхе Цхина.Из њиховог тона се може видети да се Порше нада да ће се такмичити са сржи бренда.Снага се преноси у еру електрификације и прати тренд времена да се преобликује вредност бренда.
1. Наставак карактеристика бренда
„Најважнија вредност Порсцхеа је бренд.Искрено је рекао Детлев фон Платен.
Тренутно се суштинска конкурентност аутомобилских производа преобликује под утицајем епохалних брендова као што је Тесла.Разлика у перформансама аутомобила је изравнана електрификацијом, аутономна вожња која гледа у будућност донела је различите конкурентске предности, а ОТА технологија преузимања преко ваздуха је убрзала Могућност итеративне надоградње аутомобила… Ови потпуно нови системи евалуације освежавају потрошаче. инхерентна перцепција вредности бренда.
Посебно за брендове спортских аутомобила, техничке баријере као што је механичка технологија изграђена у ери мотора са унутрашњим сагоревањем приближиле су се нули на истој електрифицираној стартној линији;нова вредност бренда коју доноси интелигентна технологија такође утиче на брендове спортских аутомобила.Атрибути инхерентне вредности се разводњавају.
„Тренутно у транзиционој фази аутомобилске индустрије, неки познати брендови су опали и нестали јер нису схватили како се дешавају разорне промене, као што су преференције купаца, нове групе потрошача и нови конкурентски формати.„По мишљењу Детлева фон Платена, да би се носио са овом променом у конкурентском окружењу, Порсцхе мора да се прилагоди окружењу, активно се мења и премести јединствену вредност бренда и основну конкурентност у нову еру.Ово је такође постала важна улога за цео бренд и компанију Порсцхе у будућности.Стратешко полазиште.
„У прошлости су људи били навикли да директно повезују брендове са производима.На пример, најпознатији модел Порсцхе-а, 911. Његово препознатљиво руковање, перформансе, звук, искуство у вожњи и дизајн олакшали су потрошачима да повежу Порсцхе са другим брендовима.Разликовати.”Детлев вон Платен је истакао, али пошто је високе перформансе лакше постићи у ери електричних возила, разумевање потрошача и дефиниција луксузних концепата се такође мењају у новој ери.Стога, ако Порсцхе жели да одржи своју основну конкурентност, мора да „прошири и прошири управљање брендом“ како би осигурао да је „свака перцепција бренда Порсцхе увек била другачија од других брендова“.
То потврђују Таицан-ове повратне информације корисника годину дана након његовог објављивања.Судећи по до сада испорученим оценама власника, овај чисто електрични спортски аутомобил и даље не одступа од карактеристика бренда Поршеа.„Видимо да је у свету, посебно у Кини, потрошачи Таицан препознали као чисти Порсцхе спортски аутомобил, што је за нас веома важно.Детлев фон Платен је рекао, а то се даље одражава на ниво продаје.У првих шест месеци 2021. године, обим испоруке Порсцхе Таицан-а је у основи био исти као и подаци о продаји за целу 2020. годину. У јулу ове године, Таицан је постао шампион у продаји међу потпуно електричним моделима луксузних брендова са цена већа од 500.000 јуана у Кини.
Тренутно је тренд преласка са мотора са унутрашњим сагоревањем на електрификацију неповратан.Према Детлеву фон Платену, Порсцхе-ов најважнији посао је да пренесе суштину бренда, дух спортског аутомобила и поверење и признање јавности више од 70 година на све наредне моделе.На моделу.
2. Проширење вредности бренда
Поред испоруке језгра производа, Порсцхе такође прати потражњу потрошача за надоградњом корисничког искуства у новој ери и проширивањем вредности Порсцхе бренда.„Као бренд који може да одржи емоционалне везе и високу лепљивост са купцима и власницима аутомобила, Порсцхе не само да испоручује производ, већ и „испоручује“ чисто искуство и осећања која окружују цело Порсцхе возило, укључујући културу заједнице Порсцхе и тако даље. ”Детлев вон Платен Екпресс.
Извештава се да је 2018. Порше поставио Порсцхе Екпериенце Центер у Шангају, који корисницима омогућава приступ Порсцхеовим спортским аутомобилима и тркачкој култури, и пружа погоднији канал за кориснике да искусе карактеристике бренда Порсцхе.Поред тога, већ 2003. године, Порсцхе је такође покренуо Азијски Порсцхе Царрера Цуп и Цхина Порсцхе Спортс Цуп, омогућавајући већем броју кинеских ентузијаста спортских аутомобила и ентузијаста трка да имају приступ тркачким аутомобилима.
„Не тако давно, основали смо и Порсцхе Асиа Пацифиц Рацинг Традинг Цо., Лтд. да бисмо купцима тркачких возила омогућили више погодности при куповини аутомобила.На пример, потрошачи могу директно да купе Порсцхе тркачке аутомобиле и повезане услуге преко РМБ-а.”Јенс Путтфарцкен је рекао новинарима: „У будућности, Порсцхе Ит ће корисницима пружити више могућности за искуство, повећати инвестиције и додирне тачке, тако да кинески власници аутомобила и потрошачи имају више могућности да уживају у бренду Порсцхе.
Пре неколико дана, Порсцхе Цхина је такође унапредио своју организациону структуру.Унапређено одељење за управљање корисницима ће се фокусирати на истраживање корисничког искуства и прикупљање повратних информација из ових искустава како би се побољшала.Ово је постало важна компонента проширене вредности Порсцхеовог бренда.„Не само то, у будућности се надамо да ће све услуге бити савршено интегрисане са дигитализацијом како би се створило екстремније искуство бренда.рекао је Јенс Путтфаркен.
3. Огранак за истраживање и развој у Кини
Порсцхеово преобликовање вредности бренда не огледа се само у миграцији језгра производа и ажурирању корисничког искуства целог процеса, већ и у иновацијама најсавременије технологије.Тренутно, свет пролази кроз дигиталну трансформацију.Да би се осигурало да брендови могу да прате ову промену, Порсцхе је одлучио да следеће године успостави огранак за истраживање и развој у Кини.Док схвата и предвиђа потребе кинеских купаца, користиће кинеско тржиште у паметном међусобном повезивању, аутономној вожњи и дигитализацији.Искусите предности популаризације најновијих технолошких апликација, пошаљите их Порсцхе Глобал-у и промовишете сопствене технолошке иновације.
„Кинеско тржиште предњачи у свету по питању иновација, посебно у областима као што су аутономна вожња, вожња без посаде и паметно повезивање.Детлев фон Платен је рекао да је Порсцхе одлучио да спроведе дубинско истраживање како би се приближио тржишту и потрошачима са иновативним изгледима.Кинески главни трендови и правци развоја технологије, посебно у областима до којих је кинеским потрошачима највише стало, као што су дигитализација и паметно међусобно повезивање, и извоз најсавременијих кинеских технологија како би се додатно помогао развој Порсцхе-а на другим тржиштима.
Извештава се да ће се Порсцхе-ов огранак за истраживање и развој у Кини директно повезати са центром за истраживање и развој Веиссацх и базама за истраживање и развој у другим регионима, и да ће интегрисати Порсцхе Енгинееринг Тецхнологи Р&Д (Схангхаи) Цо., Лтд. и Порсцхе (Схангхаи) Дигитал Тецхнологи Цо., Лтд. кроз више истраживања и развоја Сарадња тима ће нам помоћи да брже разумемо и задовољимо потребе кинеског тржишта.
„Све у свему, увек смо оптимисти у погледу промена и развоја.Верујемо да ће нас ово подстаћи да наставимо да обликујемо вредност бренда Порсцхе у будућности.”рекао је Детлев фон Платен
Време поста: 06.09.2021